捷报！上影元荣获TopDigital创新营销奖

2026年8月7日，第十四届TopDigital创新营销盛典在上海隆重举行，备受瞩目的创新营销奖榜单同步揭晓。上影元凭借在IP开发与运营方面的突出实践与创新成果，在670家企业、超3000件案例的角逐中脱颖而出，荣获两项金奖，一项铜奖和一项年度专项奖，共计四项荣誉。

TopDigital创新营销奖致力于挖掘推动企业显著增长、具有前瞻性的营销典范。本届评审团汇聚来自食品饮料、美妆护肤、时尚鞋服、家用电器、3C数码、能源等行业的上百位精英，围绕专项表现、创新性、执行性、商业表现力、社会影响力和可持续性等多项指标进行全方位考察，既考量商业模式的破局锐度，亦重视社会价值的长期沉淀。

上影元作为上影集团“大IP开发”的市场主体，在IP全链路开发与运营方面持续推进上影IP与品牌营销数字化的多元、深度结合。此次获奖案例展现了上影IP在跨界赋能、创新传播领域的巨大潜力。

金奖-IP全链路开发：从一张电影票到浪浪山宇宙

上影元选送的案例“从一张电影票到浪浪山宇宙”，以其创新的IP孵化路径、跨媒介叙事能力及商业转化成果荣获金奖，生动诠释了从单一影视内容向多元业态延伸的IP全链路开发路径。

电影《浪浪山小妖怪》凭借优异的市场表现收获17.19亿元票房，成功创下中国影史二维动画电影票房最高纪录。上影元立足“产业先行”的创新运营思路，充分发挥IP开发与运营全链路整合优势，在影片上映前便完成系统性IP整体布局，创新落地“电影+”长线运营模式，拓宽IP商业边界与应用场景。自电影上映以来，IP累计联动超60家优质品牌，推出800余款衍生产品，终端销售总额突破25亿元；同时持续推动IP价值深度落地，打破单一影视内容的局限，从电影观影消费延伸至文旅体验、实体消费、XR体验等多元业态场景，充分彰显了该IP强劲的市场生命力、商业变现能力与长线发展价值。

金奖-伊利X上影元

伊利携手上影元探索品牌与IP深度协同模式，先后落地《葫芦兄弟》《浪浪山小妖怪》《中国奇谭 2》三轮合作。

从《葫芦兄弟》新春联动建立认知基础，到伴随《浪浪山小妖怪》电影上映实现内容、产品、场景全面铺开，再到借《中国奇谭2》以“成长搭子”“勇气搭子”深化情感沟通，双方共同构建起“品牌+ IP”长期共生模式，既激活国产动画IP商业价值，也助力伊利沉淀文化品牌底蕴。合作期间，跨界营销事件累计全网曝光超18亿，联名产品在多渠道实现显著销售增长。

铜奖-肯德基x《大闹天宫》

以国民IP与国民品牌的深度绑定，通过 “看众仙家如何各显神通” 的创意主题，让经典IP焕发年轻化魅力，实现品牌声量与用户好感度的双重提升。

年度专项奖-山西省文化和旅游厅 X《浪浪山小妖怪》

以电影《浪浪山小妖怪》为文化纽带，联动山西文旅将动画IP的情感共鸣转化为文旅消费活力，为“文商旅体展”融合发展提供了鲜活样本。

从经典IP的焕新传承，到新锐IP的破圈生长，未来，上影元将持续提升IP全链路开发与运营效能，携手合作伙伴探索更多文化潮流与商业价值共振的可能，为消费者带来更丰富、更沉浸的IP体验，让中国IP在新时代持续释放生命力。