6月17日，由上海美术电影制片厂、京东出品，上影元联合呈现的京东品牌宣传片《中国奇谭之小妖怪的夏天》特别篇——《JOY与小猪妖》正式发布，浪浪山小妖怪们与京东吉祥物JOY共同讲述了一个关于生日礼物的温暖故事。
“6·18”期间，上影元携《小妖怪的夏天》IP与京东进行了深度合作，共同推出了品牌宣传片、促销TVC ，以及两款限定礼盒，通过“IP+创新表达”，探索国风IP和动画美学在新国潮趋势下的创新合作模式。
01
创新表达
小猪妖与京东JOY跨界组队
在此次《小妖怪的夏天》IP与京东的深度合作中，多款创意视频的推出展现了这一IP在创新表达上的巨大潜力。
2023年是中国动画新百年的开端，也恰逢京东创业20周年，在特别篇《JOY与小猪妖》中，小猪妖与京东吉祥物JOY克服重重困难，为妈妈采摘樱桃作为生日礼物，诙谐的故事，温暖的基调，诠释了“陪伴”的主题，将对动画精神的致敬与品牌周年庆的情怀巧妙融合。此次合作也是上美影、上影元与京东第二次推出JOY大电影。
点击看《JOY与小猪妖》完整版
在618特辑促销TVC中，唐僧师徒四人再过浪浪山，小妖怪们摩拳擦掌却另有目的，在轻松搞笑的氛围中，让“怪便宜的“品牌诉求直达消费者。
《中国奇谭之小妖怪的夏天》618促销篇
两部作品上线后获得了众多好评，网友们也认为这次合作“怪可爱的”。通过这次深度的内容共创，上影元与品牌共同探索符合年轻人审美的创新表达方式，展现了具有中华文化底蕴的内容IP与国货品牌融合发展的更多可能性。
02
创意联名
国风IP助限量礼盒出圈
“6·18”期间，上影元合作京东推出的两款限定礼盒，在各大社交平台热议出圈。由上美影X京东的京东20周年纪念礼盒、上影元与京东自有品牌京东京造推出的「“猪”事顺利粽」联名礼盒，都成了备受追捧的限定款。
上美影X京东20周年纪念礼盒，包含浪浪山天团与JOY的联名T恤，以及上美影经典IP与JOY的联名帆布袋，一经上线便有众多博主分享晒单。在618大促期间，京东“JOY与小猪妖奇遇乐园”专属会场和抽奖活动陆续上线，配合近20家合作品牌的助力推广，持续激发了消费者对这款礼盒的热情。
上影元与京东京造联合推出的「猪事顺利粽」联名限定礼盒，以“浪浪山”为核心元素，打造出一座“浪浪粽子山”，时尚的毛毡工艺包里，包含五种“小妖怪口味”的特别粽子、上美影官方周边“离开浪浪山”迷你立牌和浪浪山趣味贴纸。产品上线后，不少消费者纷纷在社交平台晒单开箱、疯狂晒单安利：“妙句百出的浪浪山趣味贴纸成了我的的互联网嘴替。”“这个浪浪山时尚毛毡包，肯定会成为今夏最流行的时尚单品。”
此次上影元与京东的深度合作，是基于对中国传统文化传承创新的理念契合，也是在新国潮风靡的趋势下对跨界联名新玩法的尝试。如今在市场上，年轻用户的消费选择，体现了他们对精神文化与品质生活产品的双重需求，此次合作让动画美学、国风美学与消费者期待的品质生活深度绑定，是一次IP、品牌、消费者的多方共赢。
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