【元·动态】第15届虎啸奖揭晓，上影元获五项大奖

5月30日，第十五届(2023-2024)虎啸奖隆重揭晓，上影元携手京东、雀巢咖啡、光明莫斯利安、星巴克等客户，推出的多个IP联合营销、节日营销案例，摘得银奖三项、铜奖两项。

（上影元完整获奖信息如下）

虎啸奖是中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项之一，由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导，旨在为行业遴选和记录年度优质案例。本届虎啸奖共有超1000家企业参与，征集作品多达4500余件作品。

上影元作为上影集团“大IP开发”战略的主体，在IP全链路开发与运营方面，持续推进上影IP与品牌营销数字化的多元、深度结合。此次获奖案例，展现了《大闹天宫》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《中国奇谭》等具有极高影响力的动画IP在跨界赋能、创新传播领域的巨大潜力。

获奖案例亮点

光明莫斯利安 x 上美影 守护醇正中国年

节日营销类 银奖 / IP营销类 铜奖

本次光明莫斯利安与上美影经典动画的合作，以传承为底色，以创新为突破。该合作融合产品和内容焕新，连通线上和线下传播布局全渠道，全方位唤醒国民对传统“年味”的记忆，强化全民情绪共鸣，为广大消费者打造醇正、温馨和快乐的新年氛围，既传承与弘扬了中华优秀传统文化，也为消费者带来更加生动、更加多元的消费体验。

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京东618 × 中国奇谭之小妖怪的夏天

电商及效果营销类-大促与节日营销类 银奖

《中国奇谭之小妖怪的夏天》原片以其与职场打工人的深度共鸣而出圈，IP 粉丝与京东的用户人群高度契合。本次合作的策略是借势IP的话题热度，在原作人物形象和世界观的基础上，与京东20周年话题及品牌精神相结合，提升“618”电商大促的传播声量。

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雀巢咖啡 x 黑猫警长联名大事件

IP营销类 银奖

此次联动，品牌以年轻化为导向，针对年轻人群的常见生活场景，有效满足了年轻用户的情绪需求。双方结合当下广泛认同的精神契合点--更积极、更清醒的生活态度，为消费者创造更多正向价值，不仅为黑猫警长IP价值赋新，也大大拉近了雀巢品牌与年轻人的距离。

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星巴克 x 大闹天宫IP营销项目

IP营销类 铜奖

《大闹天宫》IP助力星巴克专星送，将主打的外送场景在第三空间体验进行延伸，为顾客带来好喝、好玩、又能赋予情绪价值的饮品，打造有温度的外送体验，持续引领咖啡外送赛道的迭代升级，并通过概念、产品、体验等多维度的数字创新，用一杯杯在路上的咖啡，与消费者建立充满温度的情感联结。